Social media marketing per aziende
Un immaginario riconoscibile prima di un calendario pieno.
Si pubblica con regolarità, i post escono puntuali, il calendario è pieno. Eppure i follower non crescono, i commenti arrivano sempre dalle stesse persone, e chi visita il profilo non capisce cosa rende l’azienda diversa dalle altre. Il problema non è la frequenza: è che i contenuti non costruiscono niente di riconoscibile.
Il social media marketing per aziende non serve a occupare uno spazio. Serve a rendere il marchio presente, riconoscibile e comprensibile nel tempo, e a portare chi si interessa da qualche parte: verso il sito, verso un contenuto che approfondisce, verso una richiesta.
Prima l’immaginario, poi il piano editoriale
Un profilo social si riconosce prima ancora di leggere cosa dice: dalle immagini, dal tono, dal ritmo. Per questo non partiamo dal calendario, ma da tre domande:
- cosa deve percepire chi incontra il marchio sui social;
- quale immaginario lo rende riconoscibile: luce, materia, linguaggio, soggetti;
- quale funzione ha ogni canale nel percorso verso il cliente.
Solo dopo arriva il piano editoriale: temi, format, frequenza, e il calendario che li organizza.
Il feed Instagram di Picci – Lo spettacolo che gira: giostre, trenini ed eventi raccontati post dopo post, curato da SHOT Studio.
Su quali social stare, e su quali no
Non tutti i canali servono a tutte le aziende. Un’impresa B2B trova su LinkedIn i suoi interlocutori, un marchio di moda o di design vive su Instagram, altri canali possono non servire affatto. Essere ovunque con contenuti deboli vale meno che essere presenti bene dove c’è il proprio pubblico. Scegliamo i canali in base al target e alle risorse disponibili, e lo diciamo anche quando la risposta è “meno canali”.
Cosa facciamo
- Analisi della presenza attuale: cosa funziona davvero, cosa è rumore.
- Linea editoriale e piano contenuti: temi, format, tono e calendario.
- Direzione creativa e copywriting: perché ogni contenuto parli con la stessa voce.
- Fotografia e video prodotti internamente: immagini pensate per il marchio, non adattate da archivi o banche immagini.
- Gestione dei profili social aziendali e presidio dei canali scelti.
- Collegamento con il resto del percorso digitale, dalle campagne su Facebook e Instagram alla newsletter.
I social sono una parte di una strategia di digital marketing più ampia: funzionano meglio quando sanno dove portano.
Cosa misuriamo
Non i numeri che fanno piacere, ma quelli che servono a decidere: quanti contatti arrivano dai social, quanti visitatori passano al sito, quali contenuti generano interesse vero e quali solo reazioni. I follower contano, se sono le persone giuste.
Domande frequenti
Quali social deve usare un’azienda B2B?
Nella maggior parte dei casi LinkedIn è il canale principale, perché lì si trovano decisori e interlocutori professionali. Instagram può affiancarlo quando il prodotto ha una forte componente visiva. La scelta dipende da chi deve essere raggiunto, non dalla popolarità del canale.
Ogni quanto bisogna pubblicare?
Con la frequenza che si riesce a sostenere con qualità. Due contenuti forti a settimana costruiscono più di un post al giorno scritto per riempire il calendario. La regolarità conta, ma conta di più la riconoscibilità.
Che differenza c’è tra gestione dei social e social media marketing?
La gestione riguarda la pubblicazione e il presidio dei profili. Il social media marketing parte prima: definisce cosa i social devono ottenere, quale immaginario costruire e come i contenuti si collegano al sito, alle campagne e alla richiesta di contatto.
Producete anche foto e video per i social?
Sì. Fotografia e video sono competenze interne dello studio, per questo i contenuti visivi nascono insieme alla linea editoriale e non vengono adattati dopo.
Come si comincia
Ogni progetto parte dall’Analisi SHOT: tre settimane per capire quale intervento fare per primo, e perché. Se ti serve un’analisi solo della presenza social, la prepariamo su preventivo.